-–убрики

 -ћетки

¬заимоотношени€ ƒоброта »рисы березова€ роща благодарность вдохновл€ющие истории вдохновл€ющие стихи вера вера в себ€ весна весна стихи взаимоотношени€ людей взаимоотношени€ между мужчиной и женщиной влюбленные фото внутренний мир возможности вопрос воспитание детей врем€ горное озеро горные пейзажи день рождени€ дети добрые дела душа еда есени€ волковинска€ стихи жизнь зависть закат на море здоровье зима в горах зима стихи зимние пейзажи зимний лес зимн€€ ночь интересные притчи истории из жизни как похудеть как стать успешным капли росы картинки любовь картинки на телефон 240х320 картинки с надпис€ми красивые стихи о любви крокусы лариса кузьминска€ стихи лето стихи любовь любовь к себе любовь стихи люди мечта новогодние открытки новый год новый год открытки оригинальна€ архитектура осеннее утро осенние пейзажи осенний лес осенний парк осень в горах осень стихи отношени€ ошо цитаты пасха перемены подснежники позитивные стихи радуга рассвет родители рождество сила мысли сказки эльфики современные художники стихи о весне стихи о душе стихи о жизни стихи о зиме стихи о красоте природы стихи о лете стихи о любви стихи о цветах стихи об осени страх счастье счастье стихи тать€на лаврова стихи уроки жизни хвойный лес цветуща€ вишн€ цитаты о жизни цитаты о любви цитаты о люд€х цитаты о человеке цитаты ошо человек эльфика юмор

 -ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Bliss_S

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 28.06.2009
«аписей: 2517
 омментариев: 31957
Ќаписано: 69016


 ак воздействует на человека реклама

ѕ€тница, 24 ƒекабр€ 2010 г. 15:21 + в цитатник

vozdejstvie_reklamy_na_cheloveka (299x180, 16Kb)

ћы окружены рекламой. –еклама нав€зываетс€ нам с телевизоров, газетных страниц, вывесок на улицах.

“ак ли безопасно это погружение в мир рекламы?

ќчевидна€ цель рекламы - произвести такое воздействие на человека, чтобы подтолкнуть его к покупке рекламируемого товара.

Ќеочевидна€ цель рекламы - сформировать потребительское поведение человека. —овременной рыночной экономике как воздух нужен "неистощимый ѕотребитель", который будет безостановочно и рефлекторно покупать и потребл€ть.  

»деалом поведени€ "неистощимого ѕотребител€" €вл€етс€ поведение наркомана. Ќаркоман навсегда прив€зан к выбранному продукту (верен товарной марке); испытывает эйфорию от его приема (радость потреблени€ товара); идеализирует этот продукт (формирует "имидж" товара); ждет от него немедленного эффекта (выгода от потреблени€); потребл€ет в нарастающем темпе (стимулирует рост потреблени€); оправдывает потребление (доказывает себе, почему он это потребл€ет, несмотр€ на очевидные негативные стороны).

Ёто возможно будет дл€ кого-то большой неожиданностью, но главна€ задача рекламы - сформировать из нас такую личность, котора€ будет иметь выраженные черты наркомана.

»менно поэтому врачи-психиатры предлагают оценивать любую рекламы по тому, насколько в ней демонстрируетс€ (нав€зываетс€) поведение наркомана.

ƒл€ этого они выдел€ют восемь критериев оценки рекламного сообщени€:  

1. √ерой выбирает только один товар (или определенную группу товаров), все остальное его не интересует - прив€занность к одному. 

2. √ерой радуетс€, просто счастлив от факта обладани€ выбранным товаром ("комплекс оживлени€" при встрече с товаром, эйфори€ от употреблени€). 

3. √еро€ не интересуют истинные свойства и потребительские качества товара - он воодушевлен некой идеей, "имиджем" товара, поэтому он говорит только о "замечательных" свойствах и "волшебных" эффектах товара.

4. √ерой немедленно реагирует на "прием" товара - мгновенно проходит насморк, простуда, аллерги€, головна€ боль, изжога, плохое настроение и прочее (купирование абстиненции). 

5.  оличество "действующего вещества" в рекламируемом товаре посто€нно увеличиваетс€, и у геро€ таким образом увеличиваетс€ толерантность: в батончиках "ћарс" - все больше орехов, в жевательной резинке "—тиморол" - все больше устойчивого вкуса, в телевизорах "—амсунг" - все больше экранного пространства и прочее. 

6. √ерой испытывает тревогу от того, что у него не будет под рукой любимого товара в нужное врем€ - во рту может произойти непоправимое, если под рукой не окажетс€ подушечки "ќрбита", не доедет до дома, если с собой не прихватит витаминный комплекс "ƒейли ѕак", не преодолеет пустыню и "засохнет", если у него не будет замечательных напитков. 

7. √ерой доказывает себе и другим необходимость потреблени€ именно этого продукта ("¬от почему..."). 

8. √ерой ссылаетс€ на авторитетное мнение других - сверстников, службы надзора и проверки продуктов, положительную реакцию аудитории и прочее.

Ётот метод шкальной оценки рекламного сообщени€ по 8 критери€м (психиатры его называют "индекс аддиктивности") позвол€ет сравнивать воздействие рекламы рекламируемого продукта с наркотиком - за 100 процентов принимаетс€ сумма оценок по 8 шкалам такого наркотика, как героин.

»ными словами, если в рекламе какого-то продукта используютс€ все вышеперечисленные методы, то данна€ реклама недвусмысленно нав€зывает нам модель поведени€ героинового наркомана.

¬от примеры измерени€ "индекса аддиктивности" некоторых рекламных роликов (вз€то из работ д.м.н., профессора психиатрии ¬.ё.«авь€лова):

Ћекарства:

ћазь "ќxy" ("“вое новое лицо") 88%
 ларетин (" осмонавт" с аллергическим насморком) 76%
 олдрекс ("ѕромокший как собака" в аптеке) 76%
“анакан ("ѕомолодевший" саксофонист) 65%

–азное:

‘руктовый чай Lipton ("опь€невша€" от ча€ компани€ измазывает друг дружку масл€ными красками - "¬се краски вкуса") 73%
ћыло Camay ("Ќеотразимое искусство обольщени€") 73%
Ўампунь Pantene Pro-V (»нженер - строитель с перхотью) 73%
ћагнитофон Philips (танцующа€ толпа на улице) 65%
Ўведский холодильник Electrolux (соблазнение) 59%
ƒезодорант Fa (полеты надушенной дамы) 59%
Ѕатончик Mars (два шофера и собака) 56%
Ўоколад "–осси€" (церковные купола) 44%
 офе "Ёлит-классик" (спор€ща€ парочка) 38%

ƒл€ примера рассмотрим один из наиболее опасных рекламных роликов - ролик, рекламирующий чудодейственные свойства фруктового ча€ Lipton.

–екламные герои ведут себ€ точь-в-точь как зависимые от наркотика субъекты - сначала испытывают абстиненцию (ломка от отсутстви€ наркотика), котора€ мгновенно снимаетс€ приемом "ча€". √ерои клипа мгновенно пь€неют от "всех красок вкуса" и ведут себ€, как "обкурившиес€" гашишисты: хохочут, измазывают себ€ "всеми красками", расторможенно двигаютс€ ("танцуют") и т.п.

¬ нашем сознании фруктовый чай никак не относитс€ к классу "наркотиков", наоборот, он считаетс€ неоспоримо полезным.

–еклама, таким образом, соедин€ет воедино наркоманическое поведение и полезный дл€ здоровь€ продукт. Ќалицо скрытый обход закона, запрещающего рекламировать наркотики: относ€щиес€ к классу наркотиков вещества не показываютс€, а вот наркотическое поведение демонстрируетс€ в полную силу.

≈ще примеры.

–еклама магнитофона Philips, например, показывает нам массовое и внезапное "музыкальное опь€нение", напоминающее мотив из русских сказок - когда ноги невольно идут в пл€с от звуков волшебных гуслей. ( ак тут ни вспомнить о том, что на современных дискотеках танцующим часто предлагаютс€ наркотики - стимул€торы типа "Ёкстази - , которые подавл€ют чувство усталости и "заставл€ют" танцевать без устали много часов подр€д).

—облазн€юща€ реклама мыла Camay рисует грезы намыленной дамы, которые весьма похожи на фантазии морфинистки ("» ѕариж качает ¬ас на качел€х любви...") - это художественное изображение так называемой "продуктивной эйфории".

Ќаиболее близко к пропаганде наркотизма подход€т, конечно, рекламные клипы лекарственных препаратов.

"„емпионом" в этом списке €вл€етс€ средство от прыщей Oxy ("—лед реактивного самолета в небе образует слово "Oxy"). –екламный ролик атакует точно выбранного адресата - подростков, привлека€ наиболее сильные средства: обращение к фантази€м о собственной неотразимости и сексуальной привлекательности, предоставление эмпирических доказательств эффектов, мифологизаци€ эффекта ("новое лицо"), процедура "инициации" нового потребител€, подсаживание на препарат производитс€ сверстником.

“аким образом, ситуаци€, изображенна€ в клипе, зеркально похожа на "первое угощение" наркотическим средством.

„то особенно важно, как показывают пилотажные исследовани€, проведенные на кафедре психиатрии Ќовосибирского медицинского института, наибольшим потенциалом в деле воспитани€ "неистощимого ѕотребител€" обладает как раз реклама лекарственных препаратов.

Ќадо ли удивл€тьс€ тому, что за последние 5 - 6 лет количество наркоманов увеличилось в несколько раз. Ќа ƒальнем ¬остоке, например, в 50 раз.  онечно, дело не только в рекламе, но и в ней тоже.

ƒело сильно осложн€етс€ еще тем, что в –оссии реклама - это относительно новый вид психологического воздействи€.

” нашего населени€ еще не выработались способы защиты от этого вида манипул€ции, поэтому реакцию людей на рекламу можно назвать наивно-непосредственной: любопытство, интерес (соблазнение); негативно - враждебное отношение (активное сопротивление); аналитически - ироническое отношение (препарирование).

Ёти реакции отражают отношение к рекламе как к персональному обращению - "ќни обращаютс€ ко мне с предложением, а € должен ответить на это".

ќсобо подчеркну: даже негативное и враждебное отношение к рекламе - это признак наивного отношени€ к рекламе, так как такое отношение основано на ошибочном воспри€тии рекламы, как обращенной к ¬ам лично.

ѕравильное отношение к рекламе €вл€етс€ Ќ≈…“–јЋ№Ќџћ. Ќейтральное отношение отражает совершенно другой смысл: реклама не есть "обращение лично ко мне", а есть нечто другое - признаки жизни каких-то организаций.

 ак живой человек выдыхает воздух (и мы по колебани€м перышка, поднесенному ко рту, можем определить дышит человек или нет), так и реклама €вл€етс€ всего лишь признаком жизни юридических лиц.  ак только мы перестанем ее оценивать обращенной лично к нам, то вс€кое негативное воздействие рекламы на нас исчезнет.

»так, подведем итоги:

1. –еклама, как правило, имеет два эффекта - краткосрочный эффект эмоционального возбуждени€ (с целью продажи товара) и долговременный эффект, привод€щий в перспективе к формированию модели поведени€ наркомана.

2. »збежать негативного воздействи€ рекламы поможет нейтральное отношение к ней.  

–убрики:  ћ»ЋЋ»ќЌ √–јЌ≈… —≈Ѕя/ѕсихологи€
ћетки:  



Angel_Talia   обратитьс€ по имени ѕ€тница, 24 ƒекабр€ 2010 г. 20:51 (ссылка)
ƒовер€ю, но провер€ю))
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
ќльга_Ёстетка   обратитьс€ по имени —уббота, 25 ƒекабр€ 2010 г. 09:27 (ссылка)
»нтересна€ информаци€! ѕока реклама дл€ мен€ имеет исключительно обратный эффект...
ќтветить — цитатой ¬ цитатник
 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку